QQ音乐感恩节H5案例分析

把我给崩了 的分享

   一、前期准备

  1、需求

  开始构思前,需要先了解需求的核心目的。

  主题:我们之间有一首歌

  时间点:感恩节

  内容:结合歌词,展示并感恩生命中重要的人,宣传QQ音乐

  需求时间:4周

  2、构思

  除了考虑需求目的外,还需要考虑QQ音乐的品牌元素。比如:从需求的角度看,要感恩的是特定的角色,而不是特定的人物,视觉上就需要弱化人物特征。从QQ音乐的品牌元素看,歌词海报相对其他音乐播放软件,是特色元素,可以跟画面元素结合。

  3、交互稿

  根据头脑风暴,已经初步的构思筛选后,出了4个方案方向,然后再次跟QQ音乐团队讨论后,有了最终的方案雏形。

  这次的视觉风格围绕着如何达到煽情的目标来进行,同时跟QQ音乐团队讨论后,觉得可以联合QQ音乐终端做推广活动,以歌词海报为视觉展示方向。

  完善了以下交互稿:

QQ音乐感恩节H5案例分析 三联

  在画面的视觉内容中,我们不想过多的限制视觉设计师的发挥,只明确了页面内容的主题。

  二、设计阶段

  1、手稿确定

  视觉设计师,先根据交互稿的内容,绘画初步的手稿,确定内容的布局,以及展现的内容,然后在跟QQ音乐团队讨论,筛选,最终确定了以下手稿:

  2、视觉完善

  确定了手稿后,改稿才正式开始,视觉设计师在这阶段,优化了十几种不同的初稿……最终才确定了以下视 觉稿:

  3、输出文件

  因为这个项目采用多了多渠道同时推广,所以最后输出的配图尺寸也比较多。

  三、效果展示

  四、总结

  作为创意设计公司,如何实现一个转发量上千万的H5,除了设计质量的把控外,还需要把控以下几点:

  1、需求目标清晰,与需求方沟通方便。

  2、整个制作阶段,都应该多站在需求方品牌的角度去考虑,而不是只考虑H5的内容。

  3、推广的渠道要重要,除了在微信推广,终端的推广流量也不能忽视。

  最后,大家都喜欢用PV数量来衡量H5的推广效果,那么这个H5的PV量是多少呢?截至27号下午15:00,已达到1400多万……

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