阿北快跑:文艺清新的慢豆瓣究竟如何提速?

2012-09-28sou6 的分享   加三联MM小编微信好友:sanlian2018

阿北快跑:文艺清新的慢豆瓣究竟如何提速? 三联教程

  三十岁以前文艺是浪漫,三十岁还标榜自己文艺的话那就是浪荡了,今年已经四十岁的阿北显然已经不愿也无法再一直文艺浪漫下去。

  豆瓣同样也无法再文艺清新下去,豆瓣阅读以及豆瓣FM中的广告推送已经显示出它在商业上的野心和企图,这家曾经的慢公司现在正变得越来越快,急于快速寻找自己的盈利点。

  就在几天前,豆瓣首页再度迎来改版,以前大家还会对豆瓣的改动表达自己的意见,可是经历过频繁的改版之后,大家已经对豆瓣的变化越来越无动于衷,当豆瓣越来越快的时候,用户却反而慢了下来。

  一直到现在,还是有很多人以为豆瓣依旧走着文艺路线并因此纷纷退避三舍,孰不知各种秀下限的红人、直播贴、八卦以及“月抛”小组才是如今豆瓣真正的活力所在,影音书板块的水军越来越多,真正有价值有质量的内容产出却越来越少。

  豆瓣早已经不是之前那个文艺清新范的小众网站了,它如今的用户超过6000万,每月UV超过1亿,日均PV在1.6亿左右。这个规模庞大的平台使其蕴藏了无限的拓展空间和想象力,这就意味着它将来超乎寻常的优势和转型机遇,但是这同样也是豆瓣的烦恼和忧伤。

  当已经习惯了“慢”节奏的豆瓣试图加速狂奔的时候,才发现积习难改的慢性病此时让自己的前进步伐显得那样无力而失常。

  当豆瓣慢腾腾地跑动起来的时候,才发现自己的前路上已经挤满了竞争对手,而自己曾经的优势如今也渐渐被消磨掉。

  微博的火热超过了很多人当初的想象,越来越多的内容由微博平台创造和扩散,这是当前无法改变的趋势,以UGC为核心的豆瓣自然受到冲击和影响,如果社区一条路走到黑的话,并不足以支撑起豆瓣的长远发展和商业诉求,将来必然只有死路一条。

  但是转型社交就意味着豆瓣要正面迎击微博平台,首先它需要后者的用户基数和影响力,但是用户越多社区质量越差已经成了大家对豆瓣的共识,那么它如何避免陷入这样一种恶性循环的怪圈呢?

  在继续从细节方面完善影音书和小组等社区内容的同时,现在的豆瓣把更多的精力投入到了SNS方向上,从之前的豆瓣说的强势到如今新版首页的面世,我们看到的就是豆瓣越来越强调用户的活跃和黏性。

  但UGC起家的它对社交却总是怀着一种奇怪而暧昧的态度,既想依靠自己的优势顺应潮流实现转型,又抱着一丝理想主义情怀对其欲拒欢迎。

  无法轻易抉择取舍的豆瓣最终选择了现在这样一种折中的发展路线,可是老用户嫌豆瓣喜新厌旧朝令夕改,新用户又嫌它遮遮掩掩,豆瓣最终落得两头不讨好的境地。

  豆瓣本来想慢慢地做,本来想做一个与众不同的公司,本来想走一条特立独行的道路,当初阿北他们是这样设想的,并且豆瓣也这样坚持了很久,但是理想还是在现实的重压下最终还是支离破碎。

  提速的豆瓣,最终会赶上自己的理想吗?也许只有阿北自己才知道。

  文章来源:tech2ipo.com

TA发布的帖子

850

收藏

613